ショッパー・マーケティング研究会　2023年度
第4回目は23年10月13日（金）午後の開催（WEBと会場の同時開催）
※　メーカーの営業パーソン、トレードマーケティング担当を対象としたプログラムです

研究員報告（池田）では、買い物等での「選択」に影響を及ぼす心理や潜在意識にスポットを当て、押さえたい心理性向や効果的に働きかける手法を解説します。公共政策の分野では、人の心理を踏まえ望ましい行動・選択を促す「ナッジ手法」の導入が進みつつあり、消費財分野での応用を検討します。
リテールパートナーズ傘下で、西日本～九州に店舗展開する有力スーパーの丸久にご登壇いただきます。営業企画部門の方より、昨今における販促・コミュニケーションで注力していることや、顧客との関係強化に向けた企画の考え方（地域密着など）をテーマにお話いただきます。
人手不足が問題化する小売業界で、無人決済店舗への関心が徐々に高まっています。無人決済店舗を運営するシステムの開発・提供を手がけるTOUCH TO GO（タッチトゥゴー）より、最近における無人決済店舗の導入動向や、買い物利用の傾向・特徴などについてお話いただきます。

研究会の進め方・スケジュール

2023年6月～ 2024年3月にかけて計8回の定例報告会を開催します。研究員による報告のほか、効果的な販売・マーケティング活動を展開する有力実務家をゲストに招き、取り組み内容を報告いただきます。

研究報告会に参加できる人数の制限はありません。各プログラムごとに関心のある方にご参加いただけます。
※2022年度は営業パーソンを中心に、約900名に聴講・参画いただきました（延べ人数）

【※聴講方法について】
報告会へのご参加では、「① 会場聴講」と「②WEB聴講」を選択いただけます。参加者によって会場聴講とWEB聴講を併用することも可能です。
※WEB聴講においては支社・支店の方にも多く聴講いただいております

原則として、消費財メーカーおよび卸売業を参加対象としたプログラムです。

ショッパー・マーケティング研究会は2011年度よりスタートし、本年度で13年目を迎えます。2022年度研究会では大手消費財メーカーを中心に計20社にご参画いただきました。

池田満寿次
流通経済研究所主任研究員／日本証券アナリスト協会認定アナリスト
※本研究会の主幹コーディネーター

主な研究領域：
小売・流通動向や、消費者心理、個人消費に関する研究。および、ネットスーパーやEC での購買行動に関する研究。 ※日本認知心理学会に所属。
経歴：
同志社大学法学部卒業。新聞社、人事・教育コンサルティング企業、マーケティング専門出版社の編集職を経て、2010年入所。
主な著書・論文：
『ショッパー・マーケティング』日本経済新聞出版社2011年（共著）、『インストア・マーチャンダイジング第2版』日本経済新聞出版社 2016年（共著）、「ショッパーの買い物意識と店舗選択の基準」、『流通情報』2017年5月、「個人消費の動向と展望について」、『流通情報』2018年1月（No.530）など

山崎泰弘
流通経済研究所理事（消費者・店頭研究担当）

主な研究領域：
店頭購買に関する研究。およびコンビニエンスストア業態の研究など。
経歴：
学習院大学法学部卒業。CVSチェーンを経て2005年入所。
主な著書・論文：
『店頭マーケティングのための POS・ID-POSデータ分析』日本経済新聞出版社 2015年（共著）、『ショッパー・マーケティング』日本経済新聞出版社 2011年（共著）、『インストア・マーチャンダイジング　第2版』日本経済新聞出版社 2016年（共著）など。

研究会の協力パートナー
小売企業の最新動向・事情をキャッチアップすべく、専門メディア（日経MJなど）の編集者らに協力パートナーとして、関わって頂いております（プログラム企画や、実際にスピーカーを務めていただくことも）。