ショッパー・マーケティング研究会　2023年度
第6回目は23年12月8日（金）午後の開催（WEBと会場の同時開催）
※　メーカーの営業パーソン、トレードマーケティング担当を対象としたプログラムです

小売サイド（１）

小売企業の「売場・店舗が直面する課題」と、今後の戦略・施策方向性についての解説

　チェーンストアの「売場・店舗」で直面している課題や、問題点について解説します。チェーンの新店や改装店では、課題解決を図る取り組みが、多く具現化されます。売り場で展開される新しい取り組みや、注目すべきアプローチについて、報告各回で定期的に報告します。
●SMやCVS、DGSを中心に約40チェーンに取材・ヒアリングでの協力を頂いています。

小売サイド（２）

小売企業による取り組み報告
（小売企業の商品・営業担当者らをゲストスピーカーに招き）

2022年度はセブン-イレブン、西友、イオンリテール、イズミ、ローソン、ベイシア、ウエルシア薬局など計12社にご登壇をいただきました。

消費者サイド（１）

環境変化に直面する買い物行動・意識のポイント

　物価高と向き合う環境が23年度も続く見通しです。また新型コロナウイルスの感染症法上の位置付けが5月より「5 類」に移行することを受け、生活者の行動パターンに変化が予想されるほか、消費・買い物行動に変化も及ぶと見られます。
　本研究会で定期的に実施する買い物意識調査や、研究協力スーパーなどの購買履歴データを基に、買い物行動や買い物意識をめぐる注目の変化を解説します。

消費者サイド（２）

消費者の店舗・業態利用の傾向や、各チェーンへの利用者による評価

　本研究会では毎年1回、全国規模の買い物調査「消費者の業態・店舗選択に関する調査」を実施します。店舗・業態利用の傾向や、各チェーン（SM、DGS、CVS）が利用者からどのように評価されているのかを報告・解説します。また好調チェーンにもスポットを当て、他チェーンと比べた特色・長所などについても解説します。

消費者サイド（３）

消費者心理、取引心理のポイント解説

　一般消費財の買い物場面では、特有の心理性向が働きます。買い物や取引場面で顕在化しやすい心理性向のポイントについて、エキストラセッションなどを設けて講義形式で解説します。※担当研究員（池田）が所属する、日本認知心理学会のアドバイスも頂く予定です。