ショッパー・マーケティング研究会　2022年度
※　第1回目は6月17日（金）午後に開催します（会場とオンライン）

小売サイド（１）

小売企業の「売場・店舗が直面する課題」と、今後の戦略・施策方向性についての解説

チェーンストアの「売場・店舗」で直面している課題や、問題点について解説します。チェーンの新店や改装店では、課題解決を図る取り組みが、多く具現化されます。売り場で展開される新しい取り組みや、注目すべきアプローチについて、報告各回で定期的に報告します。
●SMや CVS、DGSを中心に約40チェーンに取材・ヒアリングでの協力を頂いています。

小売サイド（２）

小売企業による取り組み報告（小売企業の商品・営業担当者らをゲストスピーカーに招き）

2021年度はセブン ‐イレブン、イオンリテール、Genky DrugStores、コープさっぽろ、サミット、薬王堂、ファミリーマート、USMHなど計12社にご登壇いただきました。

消費者サイド（１）

コロナ下３年目の買い物行動や変化ポイントの解説

コロナ下での生活への順応もあり、2021年後半より「コロナ下での買い物行動」にも変化が少なからず見受けられます。2022年以降には経口薬が普及する公算が大きく、生活者の買い物意識や店舗選択に変化が及ぶことが想定されます。スポットで実施する買い物意識調査や、研究協力スーパーなどの購買履歴データを基に、買い物行動や買い物意識をめぐる注目の変化を解説します。

消費者サイド（２）

2022度の店舗・業態利用の傾向や、各チェーンへの利用者による評価

本研究会では毎年1回、全国規模の買い物調査「消費者の業態・店舗選択に関する調査」を実施します。店舗・業態利用の傾向や、各チェーン（SM、DGS、CVS）が利用者からどのように評価されているのかを報告・解説します。また好調チェーンにもスポットを当て、他チェーンと比べた特色・長所などについても解説します。

消費者サイド（３）

消費者心理、取引心理のポイント解説

一般消費財の買い物場面では、特有の心理性向が働きます。買い物や取引場面で顕在化しやすい心理性向のポイントについて、エキストラセッションなどを設けて講義形式で解説します。※担当研究員（池田）が所属する、日本認知心理学会のアドバイスも頂く予定です。