ショッパー・マーケティング研究会　2020年度
※　次回は12月11日（金）に開催します。

研究テーマとプログラム予定

ショッパー・マーケティング研究会では、「売場・店舗が直面する課題」や、ショッパーの買い物行動・心理をめぐる注目ポイントについて研究、報告します。

※写真は報告会の様子の一コマ

本研究会が注力していること

ショッパー・マーケティング研究会は2011年度に発足し、参加企業（メーカーや卸売業など）の支持を得る形で10年目を迎えます。当研究会では、参加企業の課題意識や要請に応える形で、以下挙げたポイントに注力しています。
※2019年度は大手食品メーカーや酒類・飲料メーカー、卸売業を中心に、計20社に会員としてご参画いただきました。また 店舗取材や調査などで、SM、CVS、DGS を中心に約40チェーンに研究協力いただきました。

2. 生活者の買い物意識や、「消費者心理」の解説

経済環境や生活者のタイプに応じ、買い物にまつわる課題意識や、売場に求めることは相違します。またE コマースの普及に伴い、買い物先のオプションは多様さを増しています。売場提案にあたっては、ショッパーが買い物で重視を強めていることや、購買・意思決定のベースにある「消費者心理」を理解することが重要になります。

定例の報告会を通じ、担当研究員が売場・買い物行動の注目ポイントを報告するほか、毎回、有力小売チェーンをゲストに招き、報告いただきます。

前年度（2019年度）に実施した研究報告プログラムの一覧

2020年度研究会のプログラム予定

以下ポイントに沿う形で、定例報告会のプログラムを構成します。各報告会は、毎回1〜2プログラムの担当研究員による調査報告、ケース事例の報告と小売業やメーカーなどの有力実務者による取組事例の広告などを行います。

定例報告会のスケジュール日程はこちら

II ショッパーの買い物に関する意識・困り事や、ベースにある“消費者心理”を理解する

• 店舗選びや売場利用など、買い物に関する意識や、重視するポイントについて考察・報告します。また昨今増える有職女性や単身者など、注目のタイプにもスポットを当てて考察します。
• 買い物や取引場面における、人の選択・判断の仕方は、深層心理に基づいていることが少なくありません。本プログラムでは『消費者心理』の解説や、それらを踏まえた有効なアプローチについても検討します。

III 効果的な売場づくりや、販売・マーケティング事例を研究する

ショッパーへの販売強化やマーケティングの優れた取り組みにスポットを当て、ケーススタディとして報告します。取り組みを主導している実務家を招き、そのプロセスや注力したポイントを情報共有します。※定例報告会では毎回1〜2社の実務家に登壇いただきます。