ネット購買研究レポート（旧ネットショッパー研究会）
NEW PROJECT

レポートの概要

2026年度よりネット購買研究レポートにリニューアルしました

本レポートについて

2018年より7年間開催してきたネットショッパー研究会の流れを引き継ぎ、調査・分析結果、ネット関連情報をとりまとめて定期レポートとして2026年度より発行します。従来のネットショッパー研究会と同様、成長を続けるEC市場への対応戦略の参考となる情報をワンストップで提供を目指します。レポート発行に合わせて、解説動画をオンデマンドで視聴により、従来の研究会形式と同様の情報提供をいたします。

本レポートの提供内容

●偶数月に発行

　4月から2月まで偶数月に発行し、最新の統計情報、国内外のEC、ネットSM関連のニュース記事等を整理してトピック情報として、とりまとめます。
　ショッパーのEC利用の実態、ネットでの購買行動について、独自の調査研究を行い、実務で活用できる示唆を提供します。また、新しいトレンドを考慮して、これからのEC市場の動向に関する予測についてアップデートしていきます。

※ 海外流通の情報や定性調査に関しても対応を予定しています。

対象企業

食品・日用品を扱うメーカー・卸売業の企業

発行スケジュール

2026年4月 2026年6月 2026年8月 2026年10月 2026年12月 2027年2月
※各月の中下旬に発行予定、発行に合わせて、解説動画を公開

●ネットショッパー基礎調査2026：2026年6月実施予定

●ネット購買行動調査2026：2026年9月実施予定

各月の主な内容（予定）

※ 下記に加えて、オンラインショッピングに関する文献レビュー、定性調査、海外流通動向など追加テーマを都度発信していきます。

2026年4月発行

●最新トピック
家計消費状況調査、主要ネット企業ニュース等
●カテゴリー別ネット購買比率（EC化率）
消費者購買データによるECサイト、ネットスーパーでの購買動向の分析

2026年6月発行

●最新トピック
家計消費状況調査、主要ネット企業ニュース等
●ネットとリアルのメーカーシェア比較
ECサイトとスーパー、ドラッグストアでの購買商品の違いを分析

2026年8月発行

●最新トピック
家計消費状況調査、主要ネット企業ニュース等
●ネットショッパー基礎調査2026基本分析
ECサイト、ネットスーパー利用の最新動向を調査結果から分析

2026年10月発行

●最新トピック
家計消費状況調査、主要ネット企業ニュース等
●３大ECサイトの利用実態
調査結果と消費者購買データを用いて、3大ECサイトの利用状況を分析

2026年12月発行

●最新トピック
家計消費状況調査、主要ネット企業ニュース等
●ネット購買行動調査2026
ネットにおけるカテゴリー別の購買実態などを調査結果から分析

2027年2月発行

●最新トピック
家計消費状況調査、主要ネット企業ニュース等
●ネット市場の将来予測
最新のネット購買トレンドから、カテゴリー別に中期的な将来予測を分析

執筆・研究体制

プロジェクトマネージャー

山﨑　泰弘

流通経済研究所 理事　流通・店頭コンサルティング＆リサーチ統括
主な研究領域 消費者行動研究、協働MD、小売業態研究、POS/ID-POSデータ活用
経歴 学習院大学法学部卒業。CVSチェーンを経て2005年入所。
主な著書・論文
  • 『インストア・マーチャンダイジング〈第2版〉』　日本経済新聞出版社　2016年（共著）
  • 『店頭マーケティングのためのPOS・ID-POSデータ分析』　日本経済新聞出版社　2016年（共著）
  • 『ショッパー・マーケティング』　日本経済新聞出版社　2011年（共著）
  • 「大手総合ECサイト利用事業者の状況調査」　『流通情報』　2022年1月（No.554）（共著）
  • 「コロナ下における食品のオンライン購買状況」　『流通情報』　2021年1月（No.548）
  • 「コロナ下におけるEC市場とショッパーの実態分析」　『流通情報』　2021年1月（No.548）（共著）

矢野　尚幸

流通経済研究所 客員研究員／玉川大学 経営学部 国際経営学科 准教授
主な研究領域 消費者購買行動、店頭研究
経歴 上智大学大学院経済学研究科博士前期課程修了 修士（経営学）
流通経済研究所主任研究員等を経て、現職
主な著書・論文
  • 『マーケティングと広告の心理学』　朝倉書店　2013年（共著）
  • 『中国流通のダイナミズム』　白桃書房　2013年（共著）
  • 「欧米のオンライン・ショッピング市場の動向」　『流通情報』　2012年497号
  • 「日本・中国・ベトナムにおける90年代生まれ世代のライフスタイル調査」　『流通情報』　2013年504号
  • 「新型コロナウイルスが食品スーパーの購買行動に与えた影響」　『流通情報』　2021年5月

アウトプットイメージ

パワーポイントで作成し、報告会で解説した研究報告レポートは、PDFファイルにて専用ホームページよりいつでもダウンロードすることができます。
解説動画についても、いつでも視聴していただける環境を提供します。

ネットショッパー基礎調査2026

　ネット購買の基本的な行動を把握するための、利用頻度や利用しているＥＣサイト、ネットスーパーなどの基礎的な調査です。調査を継続的に実施しているため、最近３年間の変化を捉えることができます。
　カテゴリー別の購入サイト、定期購入の実態、および今後の購入意向についてもまとめています。

調査手法 Webアンケート調査（調査会社：株式会社マーケティングアプリケーションズ）
調査対象エリア 全国
調査期間 2026年6月実施予定
調査回答者数 10,200s（予定、2025年実績）
男女20代から70代まで10歳刻み均等割付
・ ネット購買していない人を含む人数

ネット購買行動調査2026

　ネットにおけるカテゴリーの購買計画性や非計画購買のきっかけなどを調査して、購買行動の特徴によるカテゴリー特性をまとめています。
　消費者購買データを用いて、カテゴリーごとの購入サイトや購入頻度などを分析します。カテゴリーの横比較でネットでの購買の仕方の違いを把握することができます。

調査手法 Webアンケート調査（調査会社：株式会社マーケティングアプリケーションズ）
調査対象エリア 全国
調査期間 2026年9月実施予定
調査回答者数 2,400s（予定、2025年実績）
女性でインターネットを通じて食品日用品を購入している人を対象