ID-POSデータ活用講座2 応用編
~ID-POSデータの活用範囲を広げる~

日程 2020年6月5日(金) Web配信(ライブ)のみでの開催に変更しました
2020年11月6日(金) Web配信 未定
時間 13:00~17:00
会場 公益財団法人 流通経済研究所 セミナー・ルーム1

《Web配信(ライブ)による受講のご案内》

6月5日開催の本講座につきましては、3密の状況を避けるため、Web配信(ライブ)のみでの開催に変更いたしました。
お申込みに際しては、「お申込み」ページにて「Web配信(ライブ)で受講」を選択し、テキスト送付先住所についてご明記お願いいたします。
テキストは事前にご受講者宛に郵送いたします。
またWeb開催でも配信ツールのQ & A機能からご質問をテキストでお送りいただき、講義中または終了後にお応えいたします。

本講座の趣旨

  • 「基礎編」ではID-POSデータの特徴、ID-POSデータ特有の指標の見方、カテゴリー診断での活用を中心にID-POSデータ活用の基礎の習得をゴールとしました
  • しかしID-POSデータの活用領域は、プロモーションやクロスMDの企画、PDCAおける結果の評価、単品の売り方の開発や取り扱い継続の判断、新製品導入後のフォローなど、多岐にわたります
  • 「応用編」では、多様な集計・分析事例をまじえた講義と演習から、幅広い領域でのID-POSデータ活用の習得を目指します
  • 講義と演習を交えたプログラムによって、データ分析の知識だけでなく、実践力の養成を図ります

講義テーマと取り上げる内容

講義テーマ 習得内容
様々な会員分類と活用 年代、デシル、金額レンジ、ライフスタイル、購買条件
カテゴリー課題の発見と究明 見るべき指標と評価基準、基準値としての外部データ
カテゴリーの「買われ方」を知り
 自社商品の「売り方」に活かす
購買者属性に基づくターゲティング、ブランドロイヤルとバラエティ指向、
併買分析の活用(メニュー、買物、ショッ パーの プロファイリング)
単品の分析へのID-POSデータの活用 特定商品のポジショニング、競合商品の特定、
トライアル・リピート購買分析、 購買スイッチ分析
ターゲティング販促 期間併買によるターゲット層の拡大
定番棚割へのID-POSデータ活用 CDT(コンシューマー・デシジョン・ツリー)

受講をお勧めする方

メーカー・卸売業の営業、営業企画、営業支援を担当される方および小売業の商品部、販売促進部、マーケティング担当者の方で・・・
  • ID-POSデータの活用範囲を広げたい方
  • 指標や集計結果の正しい見方を学びたい方

※ID-POSデータについて初めて学ぶ方は 「基礎編」からの受講をおすすめいたします
※業種により、お申し込みをお受けできない場合がございます。あらかじめご了承ください

カリキュラム

パート1.ID-POSデータの分析の基礎を固める

  • はじめに
  • ID-POSデータの特徴(おさらい)
  • ID-POSデータ分析の原則
  • カテゴリー課題の発見と深堀り

パート2.ID-POSデータを用いた単品分析

  • 自社商品のポジショニングの把握
  • 購買会員属の特徴を浮き彫りにする分析
  • トライアル・リピート分析
  • 購買スイッチ分析

パート3.販促・棚割へのID-POSデータの活用

  • 定番棚割・商品改廃
  • 併買分析の活用と注意点
  • 期間併買を用いたターゲティング販促

パート4.ミニ演習

※都合により、プログラムに変更が生じる場合があります

担当講師

公益財団法人 流通経済研究所 主任研究員 教育・研修事業担当
祝 辰也(いわいたつや)

プロフィール:
・ 外資系金融サービス会社を経て、1992年流通経済研究所入所
・ 2003年から2015年まで小売向けデータサービス会社、市場調査会社に勤務
・ 2015年4月流通経済研究所に復帰・現職、公開講座の他、個別企業(メーカー、卸、小売)向け研修を数多く担当
主な研究領域:
・ POS・ID-POSデータ分析・活用、ショッパー行動、小売マーケティング
主な著書・論文:
・ 「これだけは知っておきたいインストア・マーチャンダイジングの基礎知識」 『AJS Network』連載 2016年7月~2018年4月
・ 「シニア・ショッパーに関する10の定説を検証する」 『流通情報』2017年1月
・ 「カテゴリー・マネジメントを成功に導くためにⅠ~Ⅳ」、『流通情報』、2003年5月~10月(No.407~412)
・ 『インストア・マーチャンダイジングがわかるできる』、ビジネス社、2001年(共著)

開催概要

日程 2020年6月5日(金)
2020年11月6日(金)
時間 13:00~17:30
会場 ※6月5日は、Web配信(ライブ)のみでの開催に変更しました
(公財)流通経済研究所 セミナールーム1
参加費 1名につき 33,000円(消費税別)
※参加ご希望人数により、個別企業向けの講座開催も承ります
パンフレットダウンロード

申込み方法

下記のボタンから申込書フォームに必要事項をご記入の上、送信してください。
お申し込み受付後、ご請求書を郵送させていただきます。 お申込み

お問い合わせ先

公益財団法人 流通経済研究所
担当:中田、祝(いわい)

〒102-0074 東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル
TEL:03-5213-4531 FAX:03-5276-5457 お問い合わせ