流研マーケターフォーラム2026　第2部＜今の時代に考えるべき新製品導入・育成のセオリー＞
マーケターフォーラム開催のご案内

新製品導入の常識を、いま問い直す
～その新製品、どこで、誰に、どう育てるか～

このフォーラムで得られること

  • 今の時代に「ありたいチャネル戦略」を学ぶ
  • 生活者のデータをベースとした「論拠のある店舗や商圏に合わせた導入戦略」を学ぶ
  • 商品開発・マーケティング・営業の役割分担、連携、情報共有に存在する課題を考察する

フォーラム開催の目的

生活者のライフスタイルがかつてないほど多様化するなか、流通・メーカー双方において、ID-POSなどの生活者データを活用し、店舗・商圏ごとの顧客特性に応じたマーチャンダイジングやチャネル戦略への転換が求められています。さらに、リアル店舗、ECなどを有機的に組み合わせ、生活者の「どこにいるか」「どのような瞬間か」まで捉えた買い場づくりが重要になっています。
本フォーラムでは、注目すべき新製品の導入・育成事例を通じて成功の要諦を深掘りするとともに、「ありたいチャネル戦略」「店舗・商圏別マーチャンダイジング」「マーケティングと営業の連携」をテーマに、これからの流通・マーケティング戦略を考えるための実践的な視座を提供いたします。第2回目の最後には情報交流会で会場参加者皆様の情報交流、ネットワーキングをお手伝いいたします。

開催概要

開催日及び時間 2026年12月9日(水)　13時30分～18時
2027年1月13日(水)　13時30分～19時（情報交流会1時間含む）
開催形態 リアル会場＆オンライン配信（ZOOM・ウエビナ―）
会場 市ヶ谷近郊の会場を予定
参加費用 1社24万円（税抜）
＊1社あたりご参加人数2名まで
＊2名を越える人数でご参加の場合は、1名につき12万円（税抜）
＊年間売上200億円未満の企業様は参加費用を18万円（税抜）に割引いたします。

プログラム構成

DAY1: 2026年12月9日(水)

13:30～13:35 開会挨拶
13:35～14:25 テーマ講演①
「今の時代にありたいチャネル戦略」
岡本 達也 氏
14:25～14:35 Q&A
14:35～14:45 休憩
14:45～15:35 事例共有講演
「ZENB：Mizkanが挑み続ける新規事業」
株式会社Mizkan 吉永 智征 氏
15:35～15:50 Q&A
15:50～16:00 休憩
16:00～16:20 ラップアップとエッセンス
岡本 達也 氏
16:20～16:40 Key Take Awayのためのパネルディスカッション
16:40～16:50 休憩
16:50～17:40 テーマ講演②
「生活者データを論拠とした店舗や商圏に合わせたマーチャンダイジング」
迫田 和良 氏
17:40～17:55 Q&A
17:55～18:00 閉会挨拶

DAY2: 2027年1月13日(水)

13:30～13:35 開会挨拶
13:35～13:45 DAY1の振り返り
迫田 和良 氏
13:45～14:35 事例共有講演
「データをベースにしたマーチャンダイジングの実践」
サントリー株式会社　前田 由紀子 氏
14:35～14:50 Q&A
14:50～15:00 休憩
15:00～15:40 テーマ講演
「新製品導入・育成のためのマーケティング・営業部門の関係性」
岡本 達也 氏
15:40～15:50 Q&A
15:50～16:00 休憩
16:00～16:50 事例共有講演
「『ザ★』シリーズ：新製品導入・育成の実践」～ 商品への手応えを、売場と生活者へつなげるまで ～
味の素冷凍食品株式会社　保崎 光次 氏
16:50～17:05 Q&A
17:05～17:15 休憩
17:15～17:35 ラップアップとエッセンス
岡本 達也 氏
17:35～17:55 Key Take Awayのためのパネルディスカッション
17:55～18:00 閉会挨拶
18:00～18:10 会場移動
18:10～19:10 情報交流会（別会場）

事例講演ご登壇者プロフィール

  • 吉永　智征　よしなが　ともゆき　氏

    株式会社Mizkan 代表取締役副会長

    1993年、株式会社中埜酢店（現・株式会社Mizkan）に入社。以来、営業・マーケティング部門を中心に、新商品開発やブランド育成、新規事業に長く携わる。中でも、課題を抱えていた納豆事業の再建プロジェクトでは、市場や生活者ニーズを捉えた商品開発・マーケティングを推進し、事業の黒字化に貢献。その後も新たな市場・需要の創造に向けた商品・事業開発に取り組む。2017年10月、株式会社Mizkan代表取締役社長兼CEOに就任。社長就任後も、新商品・新規事業の創出や、SNSなどを活用したロングセラーブランドの活性化に積極的に取り組む。2026年3月、株式会社Mizkan代表取締役副会長に就任。

    ZENB　【ZENB】

  • 保崎　光次　ほさき　こうじ　氏

    味の素冷凍食品株式会社　執行役員 マーケティング本部　国内リテールカスタマーソリューション部管掌

    2001年入社。家庭用営業として首都圏を中心に活動した後、営業企画部門で営業情報共有の仕組みを構築。2011年から販売企画部門にて、販売管理に加え、「ザ★チャーハン」をはじめ、生活者や売場の巻き込みを意識したプロモーションに取り組んだ。2016年に九州エリアの家庭用営業責任者に着任し、地域に根差した活動を通じて顧客との関係強化を推進。CVS営業部門責任者、営業企画部長を経て、2023年より全国家庭用営業を統括する。「面白い、やってみたい」という共感を、人と組織を動かす原動力と考え、アイデアを否定せず、仲間とともに実現へつなげることを大切にしている。

    ザ★　【ザ★】

  • 前田　由紀子　まえだ　ゆきこ　氏

    サントリー株式会社　新・麦の根運動推進室　室長

    1999年、サントリー株式会社入社。小売流通営業、輸入酒ブランドマーケティングを経て、営業DXプロジェクトを推進。　営業・マーケティング・データを横断し、事業部門と営業現場をつなぐ変革に従事。
    現場起点と全社視点の両輪で組織変革に携わり、2026年4月より新・麦の根運動推進室 室長に就任。国内約2万人のサントリー従業員を対象に、社内外のファン化を促進するグループ横断プロジェクト「麦の根運動」の統括責任者。企業理念の浸透と組織風土の変革に取り組む。

講演者・パネリスト

  • 岡本　達也　おかもと　たつや　氏

    味の素株式会社アドバイザー、公益財団法人流通経済研究所　特別顧問、合同会社オフィス　マーケ・島　代表

    1987年味の素株式会社入社。数多くの家庭用商品の開発・販売戦略などマーケティング業務に従事。味の素冷凍食品への出向を経て、執行役常務、マーケティングデザインセンター長を歴任。味の素のマーケティングプロセスの組織改革を推進し、ブランド価値向上に取り組む。2026年退社後、現職。

  • 迫田　和良　　さこだ　かずよし　氏　

    公益財団法人流通経済研究所　特任研究員、アド・バリュー・ライフ株式会社　共同経営者・パートナーコンサルタント

    1991年味の素株式会社入社。営業企画、マーケティング部門等で店頭・ショッパーマーケティングの高度化や、VOC分析を起点とした商品開発支援などに従事。2018年退社後、コンサルティングファームを経て現職。消費者・ショッパー起点のマーケティングを専門とする。

  • 及川　剛　おいかわ　つよし　氏

    サントリービバレッジ＆フード株式会社　顧問、株式会社あらた　社外取締役、公益財団法人流通経済研究所　特別顧問

    1984年、サントリー株式会社入社。酒類、飲料の営業推進、マーケティングを幅広く経験。
    2017年からは、サントリー自動販売機事業の代表取締役社長として、構造改革、PMIを推進。
    2026年、日用品卸（株）あらたの社外取締役、流通経済研究所の特別顧問に就任。

プロジェクトマネージャー

緒方　務　公益財団法人流通経済研究所　流通・店頭部門長
山崎　泰弘　公益財団法人流通経済研究所　理事
三坂　昇司　公益財団法人流通経済研究所　主任研究員

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担当：伊藤、緒方
電話：03-5213-4532　FAX:03-5276-5457

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