「インストア・マーチャンダイジング」出版記念特別セミナー
−製配販コラボレーションによる売場づくりの指針−
開催日 2008年9月19日(金)
時間 13:00−17:00
会場 虎ノ門パストラルホテル(東京都港区虎ノ門4-1-1)
会場地図:http://www.pastoral.or.jp/access/index.php
受講料 1名様 10,000円(税込)
※書籍「インストア・マーチャンダイジング」(定価2,835円)を全員に進呈します

お申し込みは終了いたしました。
多数のご参加ありがとうございました。

財団法人流通経済研究所は、このたび日本経済新聞社より書籍「インストア・マーチャンダイジング」を出版いたしました。本書は過去20余年にわたる流通経済研究所の店頭研究の成果からエッセンスをまとめたものです。

近年、小売業とメーカー・卸売業がPOSデータを共有して協働でマーチャンダイジングを行う事例が増えています。インストア・マーチャンダイジングの手法や考え方はこうした協働の売場づくりの指針として機能します。メーカー・卸売業の営業担当者や小売業のバイヤーなど多くの関係者は、インストア・マーチャンダイジングの基本的な知識を習得しておくことが重要となっていると考えます。
そこで、今回の書籍出版を記念してインストア・マーチャンダイジング公開特別セミナーを企画いたしました。どうぞご参加をご検討下さいますようお願いします。

対象者

○食品、菓子、酒類、飲料、日用品などの消費材メーカー、
 卸売業の営業担当者と企画スタッフ
○総合スーパー、食品スーパー、コンビニエンスストア、ドラッグストアのバイヤー
 営業企画スタッフ
○インストア・マーチャンダイジング、カテゴリー・マネジメントの基本を
 身につけたい方、再度確認しておきたい方

インストア・マーチャンダイジング(ISM)とは

インストア・マーチャンダイジングとは、小売店頭で、市場の要求に合致した商品および商品構成を、最も効果的で効率的な方法によって、消費者に提示することにより、資本と労働の生産性を最大化しようとする活動のことです。
買い物客の視線を意識したゴンドラ配置や陳列位置により長期的視点から売場生産性を高める「スペースマネジメント」と、価格・非価格の両面で商品に付加的な刺激を与えることで短期的な売上増加を図る「インストアプロモーション」から構成されます。

インストア・マーチャンダイジングの体系
参加者の皆様には書籍「インストア・マーチャンダイジング」を進呈!

編著:財団法人流通経済研究所、発行:日本経済新聞出版社
定価:2,835円(2,700円+税)、全255ページ

第1章 効果的な店舗を実現するインストア・マーチャンダイジング
第2章 消費者の購買行動の見方と基本的特徴
第3章 フロア・マネジメントの基本と活用
第4章 シェルフ・スペース・マネジメントの基本と活用
第5章 インストア・プロモーションの基本と活用
第6章 業態別の消費者購買行動特性とISM
第7章 カテゴリーマネジメントでのISMの活用
第8章 インストアマーチャンダイジングの展開


プログラム

時間 テーマ
13:00〜13:20 POSデータ共有時代のインストア・マーチャンダイジングの意義
  • なぜ今、インストア・マーチャンダイジングが重要か
  • インストア・マーチャンダイジングの体系と効果
(財)流通経済研究所 専務理事 加藤 弘貴
13:20〜13:50 店頭における消費者購買行動とISM
  • 消費者の購買行動の捉え方
  • 計画購買・非計画購買を考慮したマーケティング
  • 情報探索特性−ブランド・コミットメントとバラエティ・シーキング
(財)流通経済研究所 主任研究員 上田 雅夫
14:00〜14:50 スペース・マネジメントの基本と活用
  • フロア・マネジメントの考え方と店頭施策
  • 定番売場の優位置・列位置
  • 棚割策定の考え方と手順
(財)流通経済研究所 主任研究員 寺本 高
15:00〜15:50 インストア・プロモーションの基本と活用
  • 価格主導型プロモーションと非価格主導型プロモーション
  • インストア・プロモーションの活用手順
  • インストア・プロモーションの実行上の注意点
(財)流通経済研究所 研究員 鶴見 裕之
16:00〜17:00 ISMとカテゴリー・マネジメント
  • カテゴリー・マネジメントの本質と体系
  • カテゴリー・マネジメントにおけるISMの活用方法
  • カテゴリー診断のための分析テンプレート
  • カテゴリー・マネジメント効率化に向けたツール
(財)流通経済研究所 主任研究員 山崎 泰弘

お問い合わせ

財団法人流通経済研究所 流通ビジネススクール推進室 担当:畠山
〒141-0031 東京都品川区西五反田7-23-1 第3TOCビル
TEL:03-3494-2671 FAX:03-3494-2455